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Karsten Klepper
Was wäre, wenn es manche Marken einfach nicht mehr gäbe? Was wenn es Ihre Marke nicht mehr gäbe? Nicht, dass Sie in Ihrer Funktion als Marketingleiter oder Inhaber nicht alles getan hätten, dass Ihre Marke bekannt, geliebt, gebraucht wird. Aber haben Sie wirklich alles getan? Die teilweise überraschende aber auch für viele Marken-Manager wohl erschreckende Studie der Agenturgruppe Havas zeigt auf, dass immer mehr Marken an Bedeutung verlieren, ja gar ganz verzichtbar sind. Wie relevant also ist Ihre Marke? Sind Sie ein Meaningful Brand? Die Havas-Studie „Meaningful brands“ zeigt einmal mehr, dass es die meisten Marken schwer haben, überhaupt eine...
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Was bei Familienunternehmen der größte Marken-Asset – ist bei Mastercard in der Marken-Kommunikation nicht mehr vorhanden: der Markenname.  Seit mehr als 50 Jahren ist das Symbol für die Marke bekannt. Nun agiert Mastercard ähnlich wie andere globale Big Player: Apples Apfel-Symbol oder Nikes Swoosh sind andere Beispiele. Ein roter und ein gelber Kreis, die sich leicht überschneiden: das ist das Logo von Mastercard. Und den meisten Menschen ist es bekannt. Daher verzichtet das Unternehmen künftig in den meisten Kontexten auf einen Namenszug beim Logo und lässt dieses für sich selbst sprechen. Einerseits wird so die Kraft der Marke demonstriert, andererseits möchte...
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  Wir freuen uns auch für 2018 wieder den begehrten Award für Exzellente Markenberatung erhalten zu haben.
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Die Lieblingsmarke der Deutschen ist Adidas (8% nannten die Sportartikel- und Lifestyle-Marke). • Somit schafft es Adidas, sich vom Konkurrenten Nike abzusetzen. Im Vergleich zu 2016 schnitt Adidas insbesondere bei Frauen und Jugendlichen besser ab. In diesen Gruppen verlor Nike seit 2016 zugleich besonders. • Über ein Drittel der Lieblingsmarken sind dem Bereich Mode und Sport zugeordnet. Eine besonders hohe Affinität zu Mode- und Sportmarken zeigt sich bei Frauen sowie in der Altersgruppe der 14- bis 44-Jährigen. Hinter den Sportartikel- und Lifestylemarken Adidas und Nike liegen im Lieblingsmarken-Ranking Apple und Samsung – Samsung hat im Vergleich zu 2016 stark gewonnen...
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Bei Familienunternehmen, aber auch bei Konzernen und Mittelständlern ist die Marke heute nicht mehr nur ein Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird, sondern sie hat sich zu einer bedeutenden Größe und zu einem der wichtigsten Erfolgsfaktoren des Unternehmens gemausert. Früher wurden Unternehmen ausschließlich anhand ihres Anlagevermögens wie beispielsweise Grundstücke, Maschinen, Produkte und deren Umsatz bewertet. Zunehmend sind aber auch immaterielle Größen wie der Markenwert zu bedeutenden Kenngrößen geworden. Insbesondere starke Marken tragen dabei entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value bei und stellen somit ein wichtiges Kapital sowie ein dauerhaftes Vermögen dar. Zudem ist seit Beginn der...
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Markenverantwortliche großer oder mittelständiger Unternehmen beschäftigen Heerscharen an Marken-Agenturen, Marken-Beratern oder Marken-Analysten. Nur um das eine differenzierende Unterscheidungsmerkmal zu finden. Und da es fast nix gibt, was in Funktion, technologie oder ähnlich rationalen Dingen von anderen unterscheidet, weichen die Berater auf die emotionalen Wertefelder aus. Hier kann man noch einen Blumentopf – bei guter Markenarbeit versteht sich – gewinnen. Beim CYBORG BRANDING ist das aber etwas anders… Cyborg Neil Harbisson ist ein solches Beispiel. Er ließ sich in Spanien ein kybernetisches Implantat einsetzen: einen Chip, der mit einer Antenne verbunden ist, die wiederum Farben als Ton aufnimmt und so das Lichtspektrum in...
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LUXUSMARKEN üben nach wie vor einen magischen Reiz aus. Denn sie sind nicht nur bekannt, teuer und einzigartig sondern stellen auf Grund ihres Marktwertes auch eine durchaus interessante und lukrative Geldanlage dar. Zu den zehn bekanntesten und teuersten Luxusmarken zählen auf Platz 1 LVMH. Die wenigstens kennen wahrscheinlich diese Abkürzung. Geläufiger sind da wohl eher die Markenamen selber: LOUIS VUITTON, der Champagner Hersteller MOET und HENNESSY. Aber auch GUCCI, CHANEL, ROLEX und CARTIER zählen zu den wertvollsten Luxusmarken. Marken, deren Glanz noch verstärkt wird dadurch, wenn die Marken durch prominente Personen und Persönlichkeiten quasi „gratis“ der Öffentlichkeit präsentiert werden. Einen...
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  Eine Marke. Ein Logo. Ein bekanntes Zeichen. Viele sehen darin bereits eine Marke. Echte Markenidentität ist aber wesentlich vielschichtiger, umfangreicher und wirkungsvoller. Denn mit Marken verbinden wir sehr oft Werte, die wir mit uns selbst verbinden. Marken geben uns das Gefühl der Sicherheit, des Vertrauens, des Gewohnten.
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Die Marke KLEPPER kennt man von Faltbooten, Outdoor-Bekleidung und Schokolade. Aber es gibt auch die KLEPPER Markenberatung. Ihr Gründer Karsten Klepper beschäftigt sich seit über 25 Jahren mit dem Thema Markenentwicklung und Markenführung. Seit 2007 öffnet er dieses Know-how auch anderen Familienunternehmen und Inhabern. Klepper attestiert vielen Familienunternehmen in Deutschland ein fehlendes Verständnis für den Wert der eigenen Familien-Marke und beschreibt im nachfolgenden Beitrag den Weg zu einer zukunftsfähigen Family Brand. Nur die Marke, die sich selbst erkennt und weiß was sie anders und besonders macht, kann die zukünftigen Herausforderungen einer Unternehmensmarke meistern. Markenführung ist eine Königsdisziplin – aber bis...
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Klepper Markenberatung

Wir beraten inhabergeführter Familienunternehmen sowie Unternehmer und Unternehmerinnen bei der Entwicklung, dem Aufbau und dem Management ihrer Marke.

Dabei verbinden wir strategische und analytische Markendenke mit kreativem & emotionalem Markendesign. 
Und verzahnen nachhaltige Markenimplementierung mit erfolgreicher Markensteuerung.

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