MENTALE SOUVERÄNITÄT IN KRISENSITUATIONEN. Wenn es einer wissen muss dann er: Jetpilot Quirin Wydra im online Interview mit Karsten Klepper.
INTERVIEW MIT ANGELICA EGEHRTH – Expertin für einen erfolgreichen Generationswechsel.
WELTMEISTER BERNHARD WAGNER IM INTERVIEW MIT KARSTEN KLEPPER ZUM THEMA: „Wie unterstützt eine ‚Ich bin Siegermentalität‘ in Krisenzeiten die Markenattraktivität meines Familienunternehmens“
Wie helfen Werte, Haltung und Vorbilder die Markenattraktivität von Familienunternehmen zu erhöhen? Interview von Karsten Klepper mit dem Business Diplomaten Wulf-Hinnerk Vauk.
SOUND BRANDING: Unser Partner UNMUTE aus Dänemark. Richtig gemacht – schwer wegzuhören.
Wir erweitern unser Netzwerk um den Deutsch-Dänischen Sound Branding Anbieter unmute. Im Deutschen muss man da aufpassen, dass man nicht Unmut liest… Unmute übersetzt so wie auch wir Markenwerte in entsprechende akustische Klangeinheiten, um am Ende das Gefühl der Wirkung der richtigen Übersetzung der zentralen Markenwerte beim Hören optimal zu entfalten. Mit Nordea ist hier […]
Markenerfolg durch Neurobranding?
Warum sind manche Marken erfolgreich, andere nicht? Wer hat diese Frage nicht gestellt? In den letzten Jahren stand die Suche nach Ergebnissen im Mittelpunkt der Geschäftsstrategien von Unternehmen, und die Manager verstehen heute, dass Markenführung auf das Verständnis des menschlichen Verhaltens, seiner Trends und Erwartungen ausgerichtet sein sollte. Marken entstehen nicht durch bewusste Überredung, sie […]
Familienunternehmen sind die besseren Marken
Eine Doppelmarke, sechs Arbeitsjahre, 42 Länder, durchschnittlich 300 eMails am Tag (die Wochenenden mit eingerechnet). Meine Bilanz als Director Branding & Advertising für Europe, Middle East und Africa bei Fujitsu Siemens Anfang der 2000er. Als ich mich im Jahre 2000 als Senior Communication Manager bei Fujitsu Siemens beworben habe, zählten für mich zwei Dinge: der […]
MARKEN-TREND 21. JH: VON AUSTAUSCHBAREN ZU VERZICHTBAREN MARKEN
Was wäre, wenn es manche Marken einfach nicht mehr gäbe? Was wenn es Ihre Marke nicht mehr gäbe? Nicht, dass Sie in Ihrer Funktion als Marketingleiter oder Inhaber nicht alles getan hätten, dass Ihre Marke bekannt, geliebt, gebraucht wird. Aber haben Sie wirklich alles getan? Die teilweise überraschende aber auch für viele Marken-Manager wohl erschreckende […]
MasterCard verzichtet auf seinen Markennamen
Was bei Familienunternehmen der größte Marken-Asset – ist bei Mastercard in der Marken-Kommunikation nicht mehr vorhanden: der Markenname. Seit mehr als 50 Jahren ist das Symbol für die Marke bekannt. Nun agiert Mastercard ähnlich wie andere globale Big Player: Apples Apfel-Symbol oder Nikes Swoosh sind andere Beispiele. Ein roter und ein gelber Kreis, die sich leicht […]
Zum vierten Male ausgezeichnet: BRAND CONSULTING EXCELLENCE
Wir freuen uns auch für 2018 wieder den begehrten Award für Exzellente Markenberatung erhalten zu haben.