Seit 1991 ist das TOP MAGAZIN LEIPZIG das führende Lifestyle- und Gesellschaftsmagazin der Stadt an der Pleiße. Wir beraten die Verleger Guido Schulz und Grit Wüstenhagen im Bereich inhabergeführte Markenausprägung.
In gemeinsamen Marken-Workshops definieren wir Markendesign, Markenkommunikation und unterstützen seit 2007 auf Management Ebene die Marke zu führen und weiterzuentwickeln.
Unter einer Markenarchitektur versteht man somit die Anordnung aller Marken eines Unternehmens zur Festlegung der Positionierung und der Beziehung der Marken sowie der jeweiligen Produkt-Markt-Beziehungen aus strategischer Sicht. Sie legt die Beziehung zwischen den Einzelmarken fest – also deren Rollen und Positionierungen innerhalb des Unternehmens sowie die Grenzen und Schnittstellen zwischen verschiedenen Geschäftssegmenten und Produkten. Wir bewerten die Einzelmarken, verorten diese und geben Empfehlungen für die zukünftige Ausrichtung.
Die Markenstrategie ist der langfristige Verhaltensplan der Marke zur Erreichung der Markenziele. Oberstes Markenziel ist der Aufbau und die Stärkung der Marke – oftmals aber auch die Steigerung des monetären als auch immateriellen Markenwertes. Wir differenzieren als erstes zwischen Unternehmens- und Markenstrategie und erarbeiten zusammen mit der GF die geeigneten Massnahmen zum Erreichen der Markenvision.