Wir beginnen „die Veränderung der konzeptuellen und/oder emotionalen Sichtweise, in der die Marke erlebt wird. Die Marke wird in einen neuen Rahmen (Frame) gesetzt, der die Markeneigenschaften der gleichen Marke ebenso gut oder sogar besser repräsentiert und dadurch die komplette Bedeutung der Marke verändert“.

Unser MARKEN Reframing zielt darauf ab, eine Marke durch Verschiebung des kulturellen Kontextes umzudeuten. Dabei gilt: Die Markenwahrnehmung ist in hohem Maße vom kulturellen Umfeld abhängig, dem „Markenrahmen“ (Brand Frame). Bei ihm handelt es sich um „die Denkschublade, in die Marke einsortiert wird.“ Durch Brand Reframing lässt sich eine vorhandene Marke weiterentwickeln, stärken bzw. wiederbeleben. Auch lässt sich damit eine Produktkategorie „neu“ erschaffen, wenn z.B. Mineralwasser durch eine entsprechende Ausgestaltung der Markenelemente (z.B. Name und Verpackung) neu konfiguriert und dadurch dem kulturellen Kontext „edle Tischdekoration“ zugeordnet werden kann.