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Starke Marken-Persönlichkeiten generieren ein Preis-Premium. Für die gleiche Show mal eben das sechsfache. Der Unterschied: 88.000 €. Gottschalk bekam damals 100.000 € je Show, Lanz bekommt derzeit 12.000 € (Quelle: ZDF). Ein unzureichendes Personal Branding macht einen solchen Preis-Unterschied möglich. Weiß man wofür Gottschalk steht – fehlt es Lanz leider an Profil. Das Ergebnis: beinahe eine neue Quotenblamage wie man hier sieht. Markus, bitte melde Dich!
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Merkel ist Mercedes, Steinbrück ist Opel. Im Vortrag vom 07.09.2013 von Karsten Klepper auf der BUKO bereits erwähnt – nun gemessen: die deutschen sehen Merkel als Premiummarke. Herausgefunden haben dies unsere Kollegen von der GMK Markenberatung. Foto Quelle: dpa, wiwo.
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Eine starke Marken-Persönlichkeit… … weiß ganz genau, was sie sehr gut kann (Kompetenz). … will nicht jedem gerecht werden, ist nicht everybodies darling (Polarisierung). … bietet ihren Kunden immer einen zusätzlichen Mehrwert (Nutzen). … ist ein Voll-Profi in dem was sie weiß und tut (Experte). … brennt für ihr Thema (Leidenschaft). … weiß in jedem Detail was sie ausmacht und wofür sie steht (Fokussierung). … kann dies in wenigen Sätzen vermitteln (Botschaft). … arbeitet immer ergebnisorientiert und gibt Lösungen (Leuchtturmfunktion). … hat sich einen starken Namen in der Zielgruppe gemacht (Bekanntheit). … besitzt ein klares, einzigartiges Marken-Profil (Identität). … wirkt...
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Wofür stehe ich, was macht mich aus, was macht mich anders (besser)..? Der Weg von der Person zur Marken-Persönlichkeit. Die Text-Version des Vortrages von Karsten Klepper auf der Bundeskonferenz 2013 der Wirtschaftsjunioren Deutschlands in München. Karsten Klepper ist Markenberater. Ein Experte und Stratege. Ein Profi. Für Personal Branding, Corporate Branding und Multisensory Branding. Er verhilft Persönlichkeiten eine Marke zu werden. Und Unternehmen erfolgreiche Brands.
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Vortrag: Multisensory Branding. Gestern, heute, morgen.
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Corporate Branding: Nike mit stringenter Marken-Positionierung
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