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Ich bin freudig erregt, denn da liegt sie nun vor mir. Ganz in schwarz und mit knalligen rosa Applikationen. Edel, machtvoll, sexy. Die b-d-p Markenfibel der Deutschen Telekom hat es in sich. Quantitativ und qualitativ. Mit über 230 Seiten und einem inhaltlichen Feuerwerk an emotionalen Bildern, markigen Texten und der identitätsstiftenden Markenfarbe Magenta zählt es für mich neben dem Klassiker meines damaligen SIEMENS Marken-Handbuches von 2005 zu den Must-Have-Markenbüchern. Die Deutsche Telekom hat einen beeindruckenden Weg hinter sich. Vom angestaubten, konservativen und klassischen Telekommunikationsanbieter zur emotionalen Lifestyle Marke. Ich weiß noch in den Anfängen, wie unschön das Marken-Image der Telekom...
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Ich koche gerne. Und heute beim Schälen fiel mir diese eine Kartoffeln auf. Sofort. Sie sah anders aus. Sie verzauberte mich. Auf den ersten Blick. Und ließ ein Lächeln über mein Gesicht huschen. Und, obwohl sie auch nur eine Kartoffel wie die vielen anderen war, habe ich sie beiseite gelegt. Sie mir näher betrachtet. Ihr meine volle Aufmerksamkeit geschenkt… Ihre einfache und klare Formensprache – das Herz – euphorisierte mich sofort und ich musste zum iPhone greifen und sie fotografieren. Viele B2B Marken sind immer noch wie einfache Kartoffeln. Sie schaffen es nicht aus der Masse hervorzustechen, ihr Gegenüber zu...
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Hast Du jemals in Erwägung gezogen, als Unternehmen/Unternehmer für Deine Kunden so attraktiv und begehrlich zu sein, wie ein interessanter Mann für eine gut aussehende Frau? 5 Qualitäten sind erforderlich, die Du ganz einfach auf Dich und Deine Unternehmensmarke übertragen kannst: 1. Annäherung Es gibt keine zweite Chance für Deinen ersten guten Eindruck. Lächelst du? Schaust Du umher? Schaust Du den Menschen in die Augen? Beginnst Du ein lockeres Gespräch? Und dabei spielt es keine Rolle, wie gut Du aussiehst: wenn Du sauer auf den Boden starrst und alle ignorierst, wird niemand das Risiko eingehen und Dich ansprechen. Wenn Du...
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Der wiederholte Beweis, dass #MarkenAttraktivität – gestützt durch #Neuromarketing ein Schlüsselfaktor für den Marken-Erfolg von (Familien)Unternehmen ist und diese soweit erhöht, dass es nachweislich zu einer Steigerung des Umsatzes kommt. „Wenn Du noch nach der rationalen Begründung suchst, ob Du kaufen solltest oder nicht (egal ob b2c oder b2b) – hast Du Dich (lieber Einkäufer) bereits schon dafür oder dagegen entschieden.“ Von wegen rationale Fakten, das Schlüsselwort heisst EMOTIONEN! Wie und wieso jede Marke emotionalisieren sollte und was genau dann bei uns im Gehirn passiert. Markenberater Karsten Klepper im spannenden Interview mit Gesa Lischka von der Kochstrasse. Viele schaffen mit...
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Status, Wohlstand und Reichtum gelten neben Schönheit und Materiellem bei Personen u.a. als #Attraktivitätsfaktoren. Auch wenn das bei Unternehmen etwas anders ist, so haben wir die 23. Folge diesmal dem Thema „Geld anlegen in Coronazeiten“ gewidmet. Super nettes Interview bei einer Tasse Kaffee live zu Hause bei Finanzdiva Katja (Kat€) Eckardt: Wie soll ich mein Geld derzeit am besten anlegen? Aktien? Gold? Silber? Alkohol? Kat€, eine der wenigen Frauen im Finanzmarkt, hat vier Bücher zum Thema Geld geschrieben. Und sie schreibt für die Bildzeitung eine Finanzkolumne. Und das alles nebenbei. Denn Sie ist auch Mutter zweier Kinder. Im Interview mit...
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Was in den letzten drei Jahren noch als face-2-face Seminar für die IHK Hannover funktionierte, geht heute in die Online Ganztages-Premiere. Inhaber und Geschäftsführer aus niedersächsischen (Familien)Unternehmen nutzen heute im Online Seminar „VOM UNTERNEHMEN ZUR MARKE“ in der Zeit von 09-14 Uhr die Möglichkeit zu erfahren, was Ihnen eine starke Marke bringt, wie sie diese erreichen, was eine Markenschärfung ist, wie man eine zentrale Markenidee entwickelt und was die vier Wirkungsfelder der Markenattraktivität sind. Im Praxisteil erarbeiten wir dann gemeinsam das Marken-Werte-Profil und ich zeige anhand unser Kundenbeispiele, wie sich daraus eine attraktive und begehrliche visuelle Markenidentität entwickeln lässt. Aber...
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